为进一步加深我校师生对旅游业未来发展趋势的深入认识和研究，我校特邀浙江大学旅游学院院长周玲强教授为我院师生开展题为《全域旅游创新发展》的学术讲座。周玲强教授还兼任旅游学刊编委、中国旅游协会旅游教育分会副会长等职务，主持各级政府和企业委托项目100余项，发表论著100余篇部。
本次讲座于2021年4月7日上午10:00在浙江越秀外国语学院镜湖校区酒店管理学院新和成讲堂顺利举行。我校东北亚研究中心常务副主任金健人教授、酒店管理学院常务副院长尚云峰副教授、院办主任金莉英老师、酒店管理系王书侠副教授、许赛副教授、会展经济与管理系贾恺琛老师以及包括会展和酒店管理专业近100位同学参加了本次讲座。
讲座的开始，周教授提到在十四五规划中要贯彻全域旅游，作为江南文化高地的绍兴也要发展全域旅游。在讲座中，周教授通过“以文塑旅”、“以旅彰文”、“城旅共融”等三个部分对全域旅游开展深入分享。
在“以文塑旅”部分，周教授指出文化IP是风情旅游小镇的核心吸引力，同时他还以英国私奔小镇—苏格兰葛特纳小镇、Kywest、海明威故居为例，向同学们展示了一个景点的文化如何为景点带来客流量，进而使该地旅游业得以发展。情侣会为了见证爱情而去往私奔小镇，摄影爱好者会为了Kywest的夕阳而去往日落广场，再者，海明威的书迷会为其去往他的故居旅游。以上种种皆说明了文化对旅游发展的重要性。
在“以旅彰文”部分，周教授还讲到贵州的高山流水敬酒以及安顺地戏，游客来到这些地方体会到当地文化，以旅游方式彰显地域文化。
在“城旅共融”部分，周教授指出，现代旅游业的发展要从景点旅游向全域旅游发展，以西湖为例，通过公园免门票商店租金增值的方式，达到游客逗留天数增加的效果。旅游业的发展可以提升城市形象，带来文化、经济、生活效益，不仅如此还能提高辐射带动效应。周教授还提到，旅游发展要从“门票经济”向“产业经济”发展。除此之外，周教授还讲到夜生活的规划，夜经济的发展也是旅游发展的重要部分，消费者在白天的花销仅是一天总花销的三分之一。
讲座结束，同学们反应热烈并深有感触。旅游发展是经济发展不可或缺的部分，周玲强教授的讲座进一步激发了我校师生对旅游业发展研究的兴趣，也让同学们深刻感受到旅游业在城市发展中的作用和大好前途！